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销售额十年来首次下降!疫情下的日本动漫产业发生了什么?

作者: 时间:2021-10-06
导读:原标题:十年来销售额首降!疫情下的日本动漫产业怎么了?

除了疫情的影响,调查还提到日本动漫产业要有防范意识,时刻要有危机感,尤其是来自中国的竞争。

每周日18:00-18:30,日本富士电视台将播出由日本漫画家Cherry创作的热门漫画《Cherry Maruko》改编的最新电视动画作品。第一集自1990年1月播出以来,已经播出了30多年。然而,在2020年播出30周年之际,这部受欢迎的电视动画却在当年5月初停播。什么时候能恢复,还是个未知数。

近日,日本研究公司Teikoku Databank发布的一项调查显示,2020年日本动漫产业销售额总计2511亿日元(约合人民币148亿元),较2019年的2557亿日元销售额下降1.8%。

虽然总降幅只有46亿日元,但不可否认的是,这是近十年来日本动漫产业销售额首次出现下滑。

新冠肺炎疫情被认为是拖累日本动漫产业的“罪魁祸首”。2020年以来,疫情打乱了动漫产业的生产节奏,对规模超过2万亿日元的日本动漫产业造成了巨大冲击。

据日本媒体统计,仅去年上半年,就有至少45部电视剧和电影动画因疫情延期或停播。在疫情没有得到有效缓解的2021年,日本动漫产业与疫情的斗争显然还会继续。

从事日本娱乐内容研究和投资的专业人士黄丽君告诉第一财经记者,疫情对日本娱乐圈的影响很大,动画及其衍生产业的影响也不小,尤其是动画电影的票房。毕竟每年日本票房排名靠前的基本都是动画电影,比如柯南剧场版和哆啦a梦剧场版。

疫情是“罪魁祸首”。

虽然2020年日本动漫产业的销量会有所下滑,但是获得票房的电影还是很多的。其中,去年10月中旬在日本上映的剧场版《鬼灭之刃》以400亿日元的成绩创下了日本电影的最高票房。

此外,京都动画公司)泪滴大作《紫罗兰永恒花园》的剧场版对日本动漫爱好者来说有着特殊的意义,也吸引了无数日本观众来到电影院。两年前,一起蓄意人为纵火案让“JD。COM动画》一片的受害者,不仅在这个高产动画工作室造成了重大伤亡,还迫使大部分在产动画剧停止工作,《紫罗兰永恒花园剧场版》就是当时的作品之一。多亏了日本动漫迷的捐款,这部命运多舛的动画剧才得以上映。

黄丽君说,虽然有《鬼灭之刃》这样的现象级作品,但还是难以支撑。“疫情对日本动漫产业的影响是全方位的。”

去年4月以来,由于疫情日益严重,日本政府宣布了前所未有的“紧急状态”。在“紧急状态”下,政府号召人们避免“三密”场合(即封闭、密集和密切接触),号召企业在家办公,同时,大部分娱乐场所和餐馆的营业时间被缩短。

众所周知,动画制作过程中的很多环节都属于“三密”场合。例如,录音和配音必须在封闭的空间内进行。因此,一系列的抗疫措施打乱了一些动画公司的节奏,导致他们因为赶不上进度而被迫延期的现象。

政府号召的远程办公也出现在日本动漫行业。据日本媒体报道,日本主流的运营模式是在动画制作时坚持手绘。多年来,原画只在日本进行已经是一个规律,而那些需要大量人手完成的动画制作,基本上都外包给了海外公司。

上述日本媒体指出,在日本动漫行业,只有20%左右的职业画家会使用数码设备进行创作。显然,像其他行业一样使用数字设备进行远程办公是不可能的。

调查显示,在受访的300家日本动画制作企业中,2020年销量下滑的企业占48.6%。虽然上述企业2020年平均年销售额为8.31亿日元,为四年来首次下降,但有31.6%的公司表示去年销售额有所增长。

此外,2020年37.7%的受访企业亏损,29.5%的利润下降,31.1%的利润上升。

黄丽君表示,由于疫情,动漫歌手的演唱会、seiyuu的朗诵会等线下活动无法举行,这也将影响光盘和周边产品的销售。“总之,人的流动受到限制后,动漫产业难逃厄运。”他表示,“此外,正是广告主的业绩压力导致媒体的投放预算压缩,这自然会影响动画等内容制作端的价格。”

来自中国同行的竞争已经加剧。

2021年,日本疫情没有得到有效缓解。年初以来,菅义伟政府接连发布多轮“紧急”宣言,希望引起人们对疫情的关注。然而,在一轮又一轮的“紧急”下,日本的抗疫效果并不显著。自7月底8月初东京奥运会结束以来,日本疫情形势不断恶化,每日确诊人数徘徊在1万至2万之间。与此同时,重症患者数量急剧增加,增加了日本医疗系统的应对压力。

根据NHK收集的数据,日本新冠肺炎确诊病例有13638例。其中,东京有1915例新冠肺炎确诊病例。只有当东京每日平均确诊病例数低于500例时,才能退出目前的紧急状态。

帝国数据库公司对日本动漫产业的未来并不乐观。一方面,上述调查认为,只要疫情不好转,今年对日本动漫产业的影响将持续。另一方面,除了疫情的影响,调查还提到了来自中国的竞争。

根据上述调查,近年来一个显著的趋势是,中国企业通过更高的薪酬发掘日本动画人才,同时通过入股日本电影公司获取日本动画制作的相关技术。帝国数据库公司认为,随着时间的推移,中国动画的质量将随着先进的设备而不断提高。

对此,黄丽君表示,中国挖角日本动漫产业人才的现象已经开始,这主要体现在优秀的薪资待遇上。据他了解,基本上中国企业付给日本动画人才的工资是日本本土公司的130%甚至更多。“同样的情况也发生在游戏行业,而中国ACG产业(动漫、漫画和游戏产业链)的崛起对日本产生了全方位的影响。”

近年来,不仅在动画的发展和制作过程中,在中国动画电影中,日本市场也受到了一次又一次的考验。在制作水平得到保证,寻求日本本土有实力的发行公司合作的当下,中国动画电影的票房表现也引起了日本市场的关注。比如去年11月7日登陆日本影院的《罗小黑之战》,在日本获得了5.6亿日元的票房,创造了中国动画电影海外发行的票房纪录;《白蛇:缘起》在今年夏季疫情期间登陆日本影院,也取得了不错的票房。

对于破局,黄丽君认为,虽然日本国内市场由于老龄化、儿童下降等原因已经见顶并开始萎缩,但日本多年来积累了许多具有国际影响力的动画IPs,对资本来说是有价值和吸引力的。例如,网飞日本获得了大量日本经典动画IPs进行翻拍和复制,如《圣星矢》。

“新买家出现,新平台出现。这些现象对打破日本动漫产业僵化的固有体制有积极作用,也会留住人才。”他说。

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