原宿穿搭物语《Zipper》回归，是谁的DNA再次躁动？

当Zoomer一族成为潮流文化漩涡的中心，我们已不难发现新颖、多变的流行文化正以数字化的形态在网络中呈现，这无形之中也向传统纸媒施加了不少压力。

社交媒体真的垄断了传统纸媒的出路吗？答案自然是否定的。即便有许多出版社倒闭或是杂志面临闭刊，但依然有杂志努力地产出优质的内容向读者输出自己的文化，曾一度闭刊的日本杂志《Zipper》便是其中一员。时隔五年宣布复刊的《Zipper》这一次带着怎样的内容回归？或许我们可以先从日本的潮流杂志文化史说起。

▲从左至右，《Zipper》2000年1月号、2009年9月号

日本作为亚洲街头文化中最为重要的国家，二战结束之后深受美国文化的影响，作为杂志大国的日本，也因此诞生了一批又一批的时尚潮流杂志。

想必不少Z世代的时尚启蒙，大部分都来自日杂。不管是青春少女气息浓郁的《ViVi》或《mina》，涩谷辣妹实录《egg》，饱含洛丽塔、朋克和哥特风格的《KERA》，以及cityboy的潮流圣物《POPEYE》，都是我们最初了解时尚的学习手册。

但当新媒体崛起，一众社交媒体趁这一红利得到了大众前所未有的关注时，这也给到了传统纸媒最严峻的打击。日本纸媒行业，被迫亮起了红灯危机。

文章开始我们提到的《Zipper》，自1993年创刊以来就以原宿时尚和古着文化作为主内容，可以说是一代原宿少女的穿搭指南。

一开始以月刊的形式推出，到2015年从月刊改为季刊，一次比一次降低的购买量，也提前预告了《Zipeer》渐渐走向消亡的事实，直到2017年12月，以冬季刊宣布了《Zipper》停刊的信息。

▲宣告停刊信息时的《Zipper》

有许多「时代感」的日本杂志，都曾遭遇停刊的情况。我们前面提到的《egg》、《KERA》以及传奇街拍杂志《FRUiTS》都曾遭遇闭刊的情况。一众日杂难逃的倒闭文化，是否是无法避开的宿命？

虽然停刊是无奈之举，但同时也有许多杂志以朴实无华的文字回归赛道，向我们输出客观且及时的潮流讯息，作为原宿少女时尚物语的《Zipper》便是顶着这样的压力重出于世。

▲宣布闭刊后的杂志封面人物为高桥爱

▲原宿风穿搭

原宿风作为过于夺人眼球的风格，在不被大众理解的情况下，常被人归类为「非主流」或是「异类」，但其实原宿风强调的是个性和与众不同。与其他日本亚文化风格一样，原宿风也是在美国街头潮流文化的影响下，结合日本本土文化作出了因地制宜的新风格。

像这几年流行的city boy，其实就是融合了日本生活方式的美式休闲风，还有这几年在小众圈层兴起的Amekaji则是结合了美式军事风和工装风的造型，还有将美式学院风转变为本土化的preppy style，也是比较典型的例子。

▲从左至右依次为city boy、Amekaji、preppy style

常被人戏称为「非主流」的原宿风（Harajuku Style），从欧美亚文化中的朋克、哥特、洛丽塔中借鉴了不少元素。色彩缤纷、造型怪异是原宿风最为直观的特性，能将不同的元素用混搭的方式巧妙结合，则是原宿风最恰当的时尚语言。

▲原宿风穿搭

原宿风的精髓就在于随心所欲地展现自我，在原宿风黄金时期有一系列记录原宿风的时尚杂志，前面提到的《FRUiTS》、《Zipper》、《KERA》都是以原宿风为主的经典时尚刊物。

▲90年代《Zipper》杂志的封面

《Zipper》自创刊以来，就与市面上许多时尚杂志区别开来，《Zipper》积极传播与众不同的独特时尚，例如将各种古着单品用协调的方式赋予协调的风格，通过层层叠穿的造型去诠释不同造型的原宿风。

像是我们熟知的菅田将晖、小松菜奈都是非常古着风忠实的爱好者，而GD、泫雅也为原宿风贡献了不少穿搭模板。

▲菅田将晖和小松菜奈是圈内出名的古着爱好者

▲各种色彩元素是原宿风的最佳写照之一

过往的内容，可以发现许多时尚tips对现在也有不少的影响，其中被人唾弃的「杀马特洗剪吹」对现在千禧风就有许多前瞻性的借鉴。

2016年夏季刊的内容，就出现了挂耳染。不知道blackpink单曲《lovesick girl》Lisa的造型是否从原宿风的发型上有所参考呢？

▲《Zipper》杂志出现的挂耳染

▲《lovesick girl》中Lisa挂耳染的造型

这几年在TikTok和ins上流行的E-Girl、E-Boy穿搭，也在一定程度上借鉴了原宿文化。

▲标志性的E-Gril造型

除此之外，能登上《Zipper》的封面也有一定的含金量，像我们熟知的水原希子、小松菜奈、本田翼等一众日本出名女明星都有曾登上封面。