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原宿穿搭物语《Zipper》回归,是谁的DNA再次躁动?

作者: 潮乐志. 时间:2022-04-19

原宿穿搭物语《Zipper》回归,是谁的DNA再次躁动?(图1)

当Zoomer一族成为潮流文化漩涡的中心,我们已不难发现新颖、多变的流行文化正以数字化的形态在网络中呈现,这无形之中也向传统纸媒施加了不少压力。

社交媒体真的垄断了传统纸媒的出路吗?答案自然是否定的。即便有许多出版社倒闭或是杂志面临闭刊,但依然有杂志努力地产出优质的内容向读者输出自己的文化,曾一度闭刊的日本杂志《Zipper》便是其中一员。时隔五年宣布复刊的《Zipper》这一次带着怎样的内容回归?或许我们可以先从日本的潮流杂志文化史说起。

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▲从左至右,《Zipper》2000年1月号、2009年9月号

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日本作为亚洲街头文化中最为重要的国家,二战结束之后深受美国文化的影响,作为杂志大国的日本,也因此诞生了一批又一批的时尚潮流杂志。

想必不少Z世代的时尚启蒙,大部分都来自日杂。不管是青春少女气息浓郁的《ViVi》或《mina》,涩谷辣妹实录《egg》,饱含洛丽塔、朋克和哥特风格的《KERA》,以及cityboy的潮流圣物《POPEYE》,都是我们最初了解时尚的学习手册。

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但当新媒体崛起,一众社交媒体趁这一红利得到了大众前所未有的关注时,这也给到了传统纸媒最严峻的打击。日本纸媒行业,被迫亮起了红灯危机。

文章开始我们提到的《Zipper》,自1993年创刊以来就以原宿时尚和古着文化作为主内容,可以说是一代原宿少女的穿搭指南。

一开始以月刊的形式推出,到2015年从月刊改为季刊,一次比一次降低的购买量,也提前预告了《Zipeer》渐渐走向消亡的事实,直到2017年12月,以冬季刊宣布了《Zipper》停刊的信息。

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▲宣告停刊信息时的《Zipper》

有许多「时代感」的日本杂志,都曾遭遇停刊的情况。我们前面提到的《egg》、《KERA》以及传奇街拍杂志《FRUiTS》都曾遭遇闭刊的情况。一众日杂难逃的倒闭文化,是否是无法避开的宿命?

虽然停刊是无奈之举,但同时也有许多杂志以朴实无华的文字回归赛道,向我们输出客观且及时的潮流讯息,作为原宿少女时尚物语的《Zipper》便是顶着这样的压力重出于世。

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▲宣布闭刊后的杂志封面人物为高桥爱

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▲原宿风穿搭

原宿风作为过于夺人眼球的风格,在不被大众理解的情况下,常被人归类为「非主流」或是「异类」,但其实原宿风强调的是个性和与众不同。与其他日本亚文化风格一样,原宿风也是在美国街头潮流文化的影响下,结合日本本土文化作出了因地制宜的新风格。

像这几年流行的city boy,其实就是融合了日本生活方式的美式休闲风,还有这几年在小众圈层兴起的Amekaji则是结合了美式军事风和工装风的造型,还有将美式学院风转变为本土化的preppy style,也是比较典型的例子。

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▲从左至右依次为city boy、Amekaji、preppy style

常被人戏称为「非主流」的原宿风(Harajuku Style),从欧美亚文化中的朋克、哥特、洛丽塔中借鉴了不少元素。色彩缤纷、造型怪异是原宿风最为直观的特性,能将不同的元素用混搭的方式巧妙结合,则是原宿风最恰当的时尚语言。

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▲原宿风穿搭

原宿风的精髓就在于随心所欲地展现自我,在原宿风黄金时期有一系列记录原宿风的时尚杂志,前面提到的《FRUiTS》、《Zipper》、《KERA》都是以原宿风为主的经典时尚刊物。

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▲90年代《Zipper》杂志的封面

《Zipper》自创刊以来,就与市面上许多时尚杂志区别开来,《Zipper》积极传播与众不同的独特时尚,例如将各种古着单品用协调的方式赋予协调的风格,通过层层叠穿的造型去诠释不同造型的原宿风。

像是我们熟知的菅田将晖、小松菜奈都是非常古着风忠实的爱好者,而GD、泫雅也为原宿风贡献了不少穿搭模板。

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▲菅田将晖和小松菜奈是圈内出名的古着爱好者

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▲各种色彩元素是原宿风的最佳写照之一

过往的内容,可以发现许多时尚tips对现在也有不少的影响,其中被人唾弃的「杀马特洗剪吹」对现在千禧风就有许多前瞻性的借鉴。

2016年夏季刊的内容,就出现了挂耳染。不知道blackpink单曲《lovesick girl》Lisa的造型是否从原宿风的发型上有所参考呢?

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▲《Zipper》杂志出现的挂耳染

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▲《lovesick girl》中Lisa挂耳染的造型

这几年在TikTok和ins上流行的E-Girl、E-Boy穿搭,也在一定程度上借鉴了原宿文化。

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▲标志性的E-Gril造型

除此之外,能登上《Zipper》的封面也有一定的含金量,像我们熟知的水原希子、小松菜奈、本田翼等一众日本出名女明星都有曾登上封面。

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